今年暑假，在高温的“烘烤”模式之下，夜游成为备受消费者喜爱的出游方式。在线旅游平台数据表示，夜游搜索量、订单量均有不同程度的增长。广东作为热门旅游目的地之一，近年来不断发力夜游，在产品、场景、技术等领域推陈出新。在新需求推动新供给的背景下，夜游正在不断拓展消费场景和形态，助力旅游目的地“出圈”。

　　受高温影响，“白天宅晚上逛”成了不少年轻人的“躺平式”游玩方式。美团、大众点评数据显示，暑期以来，“夜游”“夜市”搜索量较去年同期增长约80%。以堂食餐饮、休闲娱乐等为代表的生活服务品类在“晚七点”迎来全天订单最高峰，夜间消费最高的前五大城市为上海、北京、成都、深圳、广州。

　　都市夜游、乡村夜游、景区夜场等不同场景均出现了火爆的场面。携程数据显示，截至8月7日，暑期以来夜游订单同比去年增长89%，主要集中在一、二线和旅游热门城市，北京、武汉、成都等位居国内热门夜游城市榜单前列。

　　不少主打夜游玩法的景区同样预订火热。飞猪数据显示，黄浦江游览、大唐芙蓉园、重庆两江游、西江千户苗寨等门票（船票）在近一个月均有数千人预订。

　　三、四线城市及乡村夜游也火爆异常。携程数据显示，在广东前十热门夜游城市中，除了深圳、广州、东莞外，湛江、清远、汕头、梅州等粤东西北城市也上榜。湛江吴川坝头村，每个晴朗的傍晚，鉴江上的拦河坝开始迎接四面八方的来客，新修建的跨江桥，因视野开阔，特别是傍晚出现晚霞后，景色极佳，已成为当地知名的“网红桥”。

　　7月31日，国务院办公厅转发国家发展改革委《关于恢复和扩大消费措施的通知》，提出鼓励推动夜间文旅消费规范创新发展，引导博物馆、文化馆、游乐园等延长开放时间，支持有条件的地区建设“24小时生活圈”；打造沉浸式演艺新空间，建设新型文旅消费集聚区。

　　早在2020年，广东省商务厅发布的《广东省加快发展流通促进商业消费政策措施》亦提出，要活跃夜间商业和市场，鼓励各地打造夜间经济集聚区，完善配套服务和管理，丰富产品和服务供给；鼓励主要商圈和特色商业街与文化、旅游、休闲等紧密结合，适当延长营业时间。

　　夜游已经成为扩大文旅消费的重要抓手，而随着消费形态的转变，产品也不再局限于“游”。

　　从广东来看，依托景区或商圈打造的夜游产品已相对成熟。相比于从前以美食商贩为主的基础业态，如今的夜市场景则更为多元、体验感更强。近期，南方+客户端发起的“来广东心动一夏第三弹夜清凉心动榜”网络投票结果显示，韶关孟洲坝夜市2.0PLUS成为粤北地区最受网友欢迎的夜游目的地。今年“五一”新升级的韶关孟洲坝夜市2.0PLUS，将定位升级成“公共休闲空间”，在吃喝之余加入音乐、文艺活动，亦配套多功能运动场地供市民游客使用。

　　广东首批国家级夜经济消费集聚区评委、时代文旅董事长熊晓杰表示，从传统景区、旅游吸引物，到如今的夜经济，旅游开发已从“增量”转向“存量”；与餐饮、展览等结合，则是“盘活存量”的种种途径。而旅游，也从单一的观光、旅游，转向涵盖吃喝娱购等更多业态的大范畴。

　　业态的丰富和升级为目的地带来系列正面效益。韶关孟洲坝夜市2.0PLUS运营方负责人周懿表示，目前夜市的人流量已稳定在较高水平，且不会出现周中、周末的明显断层。“下一步希望能够再提升、提升外地游客比例，打造出韶关的品牌夜市。”

　　不少景区也为了激活暑期市场，打造了特色多样的夜消费主题活动，丰富游客体验。比如河源万绿湖于今年暑假推出夜市，打造氛围感十足的灯光秀；云浮新兴禅域小镇则推出灯光夜市、古城美食节等，还将举办各种不同形式的音乐派对。

　　更多新型夜游产品、场景也在涌现。近日入选第一批全国智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点名单的Z-BOX智慧旅游沉浸式体验新空间，就将“夜游”与“科技”有机结合。空间利用多媒体声光电数字技术，在商场、城市展厅等打造出沉浸式互动体验，比如基于AR技术开发的AR互动涂鸦，沉浸式3D剧本秀及餐厅桌面互动投影等。

　　随着文旅融合不断深化，文化类产品也成为新的夜间经济亮点。比如东莞隐贤山庄，斥巨资打造大型旅游项目——《蝶影》水舞灯光秀。该项目以中国传统民间故事《梁祝》为主题IP，集合了水幕喷泉、投影、烟花等手段，将复杂的情感转化为光影声光技术表达。

　　视觉与文化叠加的夜游模式成为景区的“金字招牌”。隐贤山庄策划总监郭飞表示，很多游客专程为了表演而来，有游客表示：“光是看表演就值回票价了。”

　　作为夜游新业态，沉浸式演出产品开始更多出现。除了隐贤山庄，位于梅州的客都人家旅游度假区，也推出大型情景体验剧《原乡》，以千年客家文化为主题，跨越时间维度演绎客家文化、客家精神。景区也成为广东省级夜间文化和旅游消费集聚区之一。

　　“夜游的吸引点在于，能够将景区以与白天不同的新形式呈现。”熊晓杰指出，而随着餐饮、展览等注入“游”的概念，目的地的夜间消费场景将得到进一步延伸，旅游目的地的吸引力亦随之增强。

　　Day1珠江夜游，Day2登广州塔、逛琶醍……这个暑假，来自安徽的00后雯雯乘高铁到广州，准备开启一趟粤港澳大湾区之旅。“夜游”也成为她日程中的重要部分。几天的游览结束后，她表示，比起经典的夜游项目、景点，那些“计划之外”的夜体验反而更让她印象深刻。“比如撞见一条充满‘烟火气’的街边小巷。”

　　事实上，与雯雯一样的游客不在少数。如今，年轻人成为夜游的主要群体，需求也已发生改变：不再执着于必游地打卡，而希望发掘更地道、有“烟火气”的当地风情。同时，他们对体验感、参与感的关注度也在提升——比起单方面的观光，更偏爱市集、展览等形式的双向互动。

　　消费者对文化、艺术等方面的追求，亦为夜游产品创新提供了新方向。除了商场、景区“夜游+”的融合，不少文艺场所也开始以夜游话题“出圈”。比如近期开放夜间展览的广东省博物馆，以“博物馆奇妙夜”为主题，集舞会、音乐会、讲座、手工活动等为一体，趣味十足的同时、又以浓厚文艺氛围吸引了不少游客。

　　新需求下，如何优化夜游生态？熊晓杰指出，其实广东拥有良好的夜游基础。“广东人本来夜生活就很丰富，甚至可以称得上一种地域文化特征。”另一方面，珠三角、粤东西北各区域的独特景色、风情也为夜游发展提供机遇。比如汕头南澳岛，就成为粤东热门夜游目的地。在傍晚的沙滩吹海风、吃海鲜、赏海景……悠闲轻松的同时、又能感受广东独有的海滨风光。

　　此外，在主题乐园领域，广东也拥有丰富经验和良好口碑。上榜第二批国家级夜间文化和旅游消费集聚区的广州长隆旅游度假区，不仅有长隆国际大马戏这类纯夜游产品，还定期举办长隆电音节等系列夜间活动。今年暑假期间吸引了众多外省游客在夜间前往。

　　“酒香也怕巷子深”，除了产品和场景，营销方式也需不断创新。事实上，近年来广东各地也开始整合夜游资源、打造品牌效应。比如深圳推出《深圳夜间消费地图》，汇聚140多个夜经济地标。“夜游、夜购、夜娱、夜市、夜赏、夜宵”等系列夜间主题活动，成为不少市民游客“打卡地”。此外，不少旅行社也推出夜游主题线路，比如广之旅在暑期期间组织的“仲夏星光”系列团队游，就为游客提供了从化、清远等地的“一站式”夜游体验。

　　夜市这类“不夜城”也是打造品牌、提升关注度的有效模式。“但这种模式不能局限于一条街、一种业态。”熊晓杰指出，单纯的“不夜城模式”其实投入产品比不高。要实现效益最大化，市集需要与周边其他场景关联，“产生综合效应”，甚至与城市、地区形象绑定在一起，拉动流量。

　　8月的广州夜晚，气温依然在30度左右，但置身正佳海洋、冰雪、雨林馆，却可以在清凉之中享受游玩乐趣。据悉，正佳海洋馆引入了经典奥特曼IP，通过巡游、表演、互动打卡、趣味活动等方式，吸引众多经典奥迷入场参观。而正佳海洋馆联手美团推出夜场门票，只需要用手机下单即可体验，受到市民游客的欢迎。

　　互联网对年轻人带来的“夜诱惑”不仅仅是夜场门票。这个夏天，被“台北路的尽头是解放大道”的社交热梗吸引的大学生小张来到武汉游玩。而高温天气让她选择了“昼伏夜出”错峰出游，“白天，我们就在酒店待着，一般17点后出门，去街头漫步拍照，感受武汉的夜生活。”小张表示。

　　夜晚的一丝清凉，伴随着线上消费形态多元化，为年轻人“夜游+”提供更多可能。美团单车方面表示，如今不少年轻消费者会选择通过“夜骑”来感受城市魅力。在全国城市中，广州骑行量明显增长，彰显“不夜城”特色，骑行量较暑期前提升20%，从19点一直持续到凌晨2点，热度不减，北京路、珠江新城、动物园是夜骑的热门区域。值得一提的是，夜间骑行的用户中，“90后”占比已超五成。

　　除了“夜骑”，只需要通过手机下单预约，即可随时“撸铁”的夜间运动健身也正在成为年轻人群体中的新时尚。美团数据显示，7月以来，夜间运动健身的订单量同比增长155%，其中，球类运动最受欢迎，夜间订单量同比增长超250%。溜冰也成为纳凉解暑的好选择，美团APP上“溜冰场”夜间订单量同比增长150%。如今当太阳下山，涌入球馆的大多是早已经通过线上方式预订好场地的上班族，而在“24小时”健身房内，杠铃操、燃脂搏击、爵士舞等项目也不乏挥汗如雨的年轻人……体育康养产业在线上便捷的消费模式带动下，不仅发展得越发红火，同时也成了夜经济中的生力军。

　　游客线下打卡消费，线上评价转发；商户则在线下创新供给，借力线上推广。夜经济消费窗口不仅为消费者提供了更多休闲、社交、康养、娱乐的场景，也带给本地生产、货运、服务等多个环节更多经济活力。业界专家指出，高质量发展夜间经济不仅仅表现在“亮化工程”，更应深耕人文内容、拓展消费场景和发展多元业态。线上和线下全面融合，消费端与供应链互为依托，共同推动以消费为主导的“夜经济”模式。

　　灯火通明、人气爆棚，从“夜市桥边火”到“千灯夜市喧”，今年暑假期间，夜间经济持续升温。华南师范大学旅游管理学院会展经济与管理系教授李军表示，国内不少城市已经探索出相对成熟、各具特色的“夜经济”模式，不断角力夜间消费大市场，夜经济逐渐成为彰显与提振城市文化韵味、生活品质、特色风貌与功能活力的重要抓手，是当下塑造城市形象，带动城市出圈的重要因素。

　　不过，对广东而言，打造出品牌化、国际化、特色化鲜明的夜间经济产业链仍需时间，简单将夜生活与酒吧、宵夜等挂钩的单一业态难以支撑整个广东夜间经济的长久发展。一些传统的粤式夜间项目和品牌面临着新的消费提质升级的挑战。特别是一些网红地如长沙等城市，正以越来越多新IP、新形象、新名片不断出圈，吸引全国各地的游客体验打卡。

　　李军建议从三方面助力广东夜经济壮大：一是立足岭南文化，推出一批“广东好去处”“广东新玩法”下的“粤夜游、粤夜宴、粤夜赏”项目，城市联动、共同打造夜游节庆氛围；二是打造“文化+旅游+商业”模式，培育更高水平的文商旅融合的夜间消费业态，整合文艺演出、文旅互动体验产品、文创产品夜市；三是打造一批粤港澳大湾区中的“不夜城”，推动广东文旅消费提质升级树立全国标杆，以高质量的文旅夜间供给增强广大游客的获得感、幸福感。

　　广东技术师范大学管理学院旅游管理系副教授唐金稳进一步指出，夜经济的发展不仅仅是打造几个网红打卡点，而是一个多维度、多产业、多方位的经济升级。广东的夜经济可以从以下几个方面升级：

　　首先，从空间角度看，夜经济需要从城市扩大到乡村。广东城市的夜经济发展引领全国，出现了“珠江夜游”等经久不衰的夜游品牌。未来，可以将夜游和郊游完美结合起来，在乡村或郊区依托民宿以及露营元素等推出一批乡村夜游产品，如近日河源春沐源推出的山谷音乐节异常火爆。

　　其次，从发展手段看，夜经济需要从硬实力提升转向软硬同步提升。打破传统夜经济就是灯光秀的刻板印象，从软硬实力两个方面全面提升夜经济。硬件方面，需要借助现代化的光影技术、信息技术全面提升大众的场景体验感；软件方面，将潮流文化、传统文化、夜间文化与夜经济深度融合，提升夜间消费的文化张力。

　　最后，从发展范围看，夜经济从旅游消费转向休闲生活。最初夜经济打造是基于城市品牌塑造的出发点，比如珠江夜游、广州塔灯光秀等成为广州名片。而现在的夜经济更多是大众生活新的空间的营造，新的生活哲学与理念，比如，最美书店——不打烊书店成为人们精神空间，也是夜间新的打卡点，乡村音乐会、夜幕电影、夜间话剧等也受到大众青睐，未来的夜经济一定是融合了高科技、生活美学、感官体验等要素，是人们美好生活的真实写照，也是大众的精神空间。