一年一度的“双11”购物节正在火热进行。作为观察中国消费的一扇重要窗口，今年“双11”，消费者的购物车呈现哪些新变化、具有哪些新亮点？《经济参考报》记者梳理各大平台数据发现，从传统消费到新兴消费，从商品消费到服务消费，“双11”期间，居民消费热度不减，消费结构更趋升级，反映出消费市场的潜力，以及蓬勃的数字经济活力。

　　今年以来，有关部门鼓励引导家电、家居、家装等产业融合互通、智能互联，培育壮大新业态新模式，推动高质量发展。在此背景下，品质升级、家电家装一站购等消费新理念加速普及。

　　苏宁易购线万元以上高端家电销售环比增长139%，智能家居环比增长153%，线下家电家装一站购订单量环比增长214%。

　　“舒适”“健康”“效率”成为消费者选购智能家电的重要因素。苏宁易购数据显示，智能空调、智能扫地机、智能空气净化器等智能家电走俏，线%。此外，“一机多能”广受欢迎，蒸烤一体机、洗烘一体机、洗碗消毒柜销售环比增长均超140%。

　　京东数据也显示，今年“双11”期间，家电品类中，趋势家电品类备受用户青睐。游戏电视、新风空调、加热净水器、自清洁扫地机器人、超薄双胆热水器成交额同比增长均超100%；嵌入式空调、立式冷柜成交额是去年同期3倍；射频美容仪、超薄近吸油烟机成交额是去年同期6倍。

　　伴随各地促进绿色节能家电消费举措持续落地，绿色节能家电市场增长明显。今年“双11”，苏宁易购全国门店一站式以旧换新订单量环比增长133%，绿色节能家电销售环比增长141%，其中节能冰箱销售环比增长达121%。

　　消费者对健康、绿色食品的需求更为迫切，各地的优质农特产品，品牌商家、产业带工厂，特别是中小企业的品质好货销售火爆。

　　11月10日晚8点，京东开启“巅峰28小时”。开场10分钟内，京东超市调味品屯河成交额同比增长15倍，牛奶品牌悦鲜活成交额同比增长15倍；超500个农特馆成交额同比增长超100%，贵州修文猕猴桃产业带成交额同比增长173%，高小猕猕猴桃同比增长超8倍，宿迁霸王蟹成交额同比增长超8倍，新疆天莱香牛同比增长超5倍。

　　截至11月10日24点，天猫平台上已经有25343个单品成为销售过百万的超级爆款，同时有超过2000个单品成交额突破1000万元。这些超级单品中，国货品牌占比过半。

　　其中，老字号的表现十分抢眼，在天猫上，云南白药牙膏小清新套装、五粮液浓香型白酒等跻身成交额千万的爆款。

　　一大批老字号品牌通过发新品、做直播、布局趋势赛道，实现了成交额同比翻倍增长。杭州孔凤春同比增长超过110%、南京冠生园同比增长超过130%、哈尔滨大众肉联同比增长近100%、上海杏花楼同比增长超过240%、北京王麻子同比增长超过460%，辽宁千山酒业同比增长更是超过500%，交出了亮眼的成绩单。

　　苏宁易购线”期间，国货品牌成“家消费”升级主力军，销售占比超6成。卡萨帝、COLMO、海信璀璨等高端品牌备受关注。

　　宅经济进一步拉动了居家运动、健身、影音游戏等“云健康”“云娱乐”产品走俏。苏宁易购平台数据显示，“双11”期间，智能跑步机销售同比增长184%，动感单车销售同比增长103%。

　　天猫“双11”数据显示，在“双11”第一波售卖启动后的80多个小时里，健身、登山、滑雪、城市运动、露营、酷跑、超酷篮球等运动户外几大人群“把整个行业买爆了”。

　　以开卖的第一个小时为例，跑步服装销量同比去年天猫“双11”首小时增长45.2%，露营增长115%，骑行增长89.7%，滑雪增长61.9%，轮滑滑板增长147%，新兴运动增长142%，登山装备增长81.2%。

　　银发族也喜欢上了“年轻人的运动”。天猫运动户外行业负责人介绍，2022天猫“双11”开卖第一波（10月31日晚8点-11月3日晚24点）成交显示，帐篷销售同比增速超130%，乒乓球品类销售18万件，羽毛球品类销售60万件，垂钓钓竿销售60万件，这其中，银发族消费的增速远超其他人群。

　　淘宝天猫产业发展及运营中心总裁吹雪11月11日下午表示，今年“双11”整体稳中向好。“我们深切感受到消费的韧性和活力，也能看到一些新的消费趋势正在不断涌现。”（记者 王文博 班娟娟 北京报道）